VETting Green: La lucha contra la desinformación y el greenwashing en el sector del calzado

Recientemente, nuestro proyecto Erasmus+ VETting Green se puso en marcha para apoyar los esfuerzos de la Unión Europea por poner fin al ‘greenwashing’ en los productos textile y del sector del calzado. La asociación, compuesta por productores de calzado, proveedores de formación profesional y representantes de los consumidores de 5 países europeos (Bélgica, Grecia, Italia, Portugal y España) empezó su andadura visitando La Rioja como encuentro inicial del consorcio.

El proyecto VETting Green se concibió para apoyar y formar en la aplicación de propuestas legislativas  y comerciales en el sector textil y del calzado, a favor de desmentir declaraciones engañosas sobre medioambiente y producción sostenible, ayudando a gestores del calzado, profesionales y consumidores a diferenciar las prácticas empresariales sostenibles desde el punto de vista medioambiental de las estrategias de marketing vacías que constituyen el ‘greenwashing’.

Para ello, el proyecto contempla crear espacios de encuentro entre los futuros y actuales profesionales del sector, así como entre consumidores de calzado y otros productos textiles para que sean capaces de discernir los modelos empresariales sostenibles de los que realmente parecen sostenibles debido a las técnicas de marketing de lavado verde. Se generará nuevos conocimientos y cursos de Formación Profesional (FP) sobre cómo mostrar y fundamentar afirmaciones fundadas y evitar ‘greenwashing’, gracias a herramientas digitales con un enfoque centrado en el alumnado, basado en módulos de realidad aumentada, explicaciones, buenas prácticas, plantillas y cuestionarios con un enfoque de gamificación que permitirá a quienes los usen interactuar más en el proceso, haciendo el aprendizaje más ameno y divertido.

Más que nunca, es crucial combatir la desinformación y el ‘greenwashing’, y abogar por una mayor responsabilidad social y medioambiental de las empresas, que podría contribuir a reducir el impacto ambiental del sector y a combatir el cambio climático, por lo que VETting Green desea generar un entendimiento común de las prácticas y conceptos sostenibles que mejoren la por parte de las empresas del sector del calzado y otros mientras se contribuye al desarrollo sostenible de las regiones europeas.