En un contexto global en el que urge avanzar hacia una economía verde y en el que aumenta la presión de los consumidores por productos sostenibles, es esencial que todos tengamos la misma y verdadera comprensión de la producción sostenible y luchar contra la desinformación.

El principal motivador del proyecto VETting Green es poder diferenciar las estrategias empresariales sostenibles desde el punto de vista medioambiental de las estrategias de marketing vacías que constituyen el lavado verde en el sector del calzado, y en otros sectores afines. Es importante luchar contra la desinformación y el greenwashing y abogar por una mayor responsabilidad social y medioambiental de las empresas que podría reducir el impacto ambiental del sector y contribuir a la lucha contra el cambio climático. Para ello, es fundamental educar en la materia, enseñar a los futuros trabajadores del sector del calzado y a los consumidores de materiales textiles, difundir herramientas en el etiquetado que permitan saber cuándo una empresa está llevando a cabo prácticas sostenibles o tiene conciencia ambiental, al tiempo que se generan nuevas vías de aprendizaje relacionadas con las competencias que los profesionales necesitarían en el mercado laboral para afrontar estos procesos.

Con este proyecto, queremos facilitar la transparencia y la comprensión común y verdadera de prácticas y conceptos sostenibles para evitar que las empresas del sector del calzado, y de otros sectores estén desinformados en cuanto al concepto de greenwashing. Para ello, el proyecto generará un espacio de encuentro entre los futuros y actuales trabajadores del sector, así como entre los consumidores de calzado y otros productos textiles para que sean capaces de discernir los modelos empresariales sostenibles de los que realmente parecen sostenibles debido a las técnicas de marketing de lavado verde.

Por otro lado se trabajará el concepto de greenwashing con estudiantes y profesionales de FP gracias a las herramientas digitales usando un enfoque centrado en el alumno, basadas en módulos de realidad aumentada, explicaciones, buenas prácticas, plantillas y cuestionarios con un enfoque de gamificación que permitirá a los alumnos interactuar más en el proceso, haciendo el aprendizaje más ameno y divertido.

Beneficios del proyecto para entidades y su personal

• Los socios tendrán acceso a cientos de empresas de calzado y proveedores de EFP que se beneficiarán del proyecto. Todo será compartido con estas empresas, centros de investigación y universidades para que puedan ver mejorada su empleabilidad hacia modelos más ecológicos y nuevas oportunidades para crear nuevos puestos de trabajo multinivel más cualificados y especializados. Esto fomentará la cooperación a través de nuevas oportunidades de formación para empresas, asociaciones, centros de investigación, proveedores de EFP e IES, en toda la UE en el ámbito de las competencias digitales y verdes.
• A nivel local, el impacto del proyecto está relacionado con el nivel de transformación verde y la consiguiente imagen de las empresas de calzado en cada localidad/región donde el sector es más fuerte. De esta manera, el proyecto puede influir en el empleo, el nivel empresarial de las regiones, los niveles de vida a nivel local si la industria es próspera. Esto tendrá un impacto a largo plazo en el aumento de la calidad de los productos, la posibilidad de alcanzar una posición más alta en términos de mercados, prestigio e imagen. Los jóvenes se sentirán atraídos por el sector, los estudios de FP relacionados con él, aumentará la cualificación y la calidad del empleo, el valor añadido del producto con ganancias de imagen y competitividad.
• A nivel nacional, el proyecto incidirá en el empleo, en la cualificación de la población activa y de los recién llegados al mercado laboral, aumentará la motivación para el aprendizaje permanente, fomentando el emprendimiento de nuevos talentos diseñadores, técnicos, emprendedores, expertos en IT/digital y verde, y así aumentar el número de empresas del sector para hacer la transición verde. Aumentará el valor añadido de los productos, preparará a las empresas para dirigirse a segmentos de mercado y nichos más altos y exigentes siempre anclados en la transparencia y la confianza.

 

El apoyo de la Comisión Europea para la producción de esta publicación no constituye una aprobación del contenido, el cual refleja únicamente las opiniones de los autores, y la Comisión no se hace responsable del uso que pueda hacerse de la información contenida en la misma.

Fechas: 01/09/2023 al 28/02/2026

Entidades asociadas:

  Centro Tecnológico del Calzado deLa Rioja

   Neo Sapiens

   Politecnico Calzaturiero

  Enosi Katanaloton Poiotita Tis Zois

 Centro Tecnológico do Calçado de Portugal

European Footwear Confederation