En un contexto global en el que urge avanzar hacia una economía verde y en el que aumenta la presión de los consumidores por productos sostenibles, es esencial que todos tengamos la misma y verdadera comprensión de la producción sostenible y luchar contra la desinformación.
El principal motivador del proyecto VETting Green es poder diferenciar las estrategias empresariales sostenibles desde el punto de vista medioambiental de las estrategias de marketing vacías que constituyen el lavado verde en el sector del calzado, y en otros sectores afines. Además, es importante luchar contra la desinformación y el greenwashing. Y abogar por una mayor responsabilidad social y medioambiental de las empresas que podría reducir el impacto ambiental del sector y contribuir a la lucha contra el cambio climático. Para ello, es fundamental educar en la materia, enseñar a los futuros trabajadores del sector del calzado y a los consumidores de materiales textiles, difundir herramientas en el etiquetado que permitan saber cuándo una empresa está llevando a cabo prácticas sostenibles o tiene conciencia ambiental. Al tiempo que se generan nuevas vías de aprendizaje relacionadas con las competencias que los profesionales necesitarían en el mercado laboral para afrontar estos procesos.
De esta manera, en este proyecto, queremos facilitar la transparencia y la comprensión común y verdadera de prácticas y conceptos sostenibles para evitar que las empresas del sector del calzado, y de otros sectores estén desinformados en cuanto al concepto de greenwashing. Para ello, el proyecto generará un espacio de encuentro entre los futuros y actuales trabajadores del sector, así como entre los consumidores de calzado y otros productos textiles para que sean capaces de discernir los modelos empresariales sostenibles de los que realmente parecen sostenibles debido a las técnicas de marketing de lavado verde.
Por otro lado, se trabajará el concepto de greenwashing con estudiantes y profesionales de FP gracias a las herramientas digitales usando un enfoque centrado en el alumno. Basadas en módulos de realidad aumentada, explicaciones, buenas prácticas, plantillas y cuestionarios con un enfoque de gamificación que permitirá a los alumnos interactuar más en el proceso, haciendo el aprendizaje más ameno y divertido.
Beneficios del proyecto para entidades y su personal
- Los socios tendrán acceso a cientos de empresas de calzado y proveedores de EFP que se beneficiarán del proyecto. Todo será compartido con estas empresas, centros de investigación y universidades para que puedan ver mejorada su empleabilidad hacia modelos más ecológicos y nuevas oportunidades para crear nuevos puestos de trabajo multinivel más cualificados y especializados. Esto fomentará la cooperación a través de nuevas oportunidades de formación para empresas, asociaciones, centros de investigación, proveedores de EFP e IES, en toda la UE en el ámbito de las competencias digitales y verdes.
- A nivel local, el impacto del proyecto está relacionado con el nivel de transformación verde y la consiguiente imagen de las empresas de calzado en cada localidad/región donde el sector es más fuerte. De esta manera, el proyecto puede influir en el empleo, el nivel empresarial de las regiones, los niveles de vida a nivel local si la industria es próspera. Esto tendrá un impacto a largo plazo en el aumento de la calidad de los productos, la posibilidad de alcanzar una posición más alta en términos de mercados, prestigio e imagen. Los jóvenes se sentirán atraídos por el sector, los estudios de FP relacionados con él, aumentará la cualificación y la calidad del empleo, el valor añadido del producto con ganancias de imagen y competitividad.
- A nivel nacional, el proyecto incidirá en el empleo, en la cualificación de la población activa y de los recién llegados al mercado laboral, aumentará la motivación para el aprendizaje permanente. De esta manera, se estará fomentando el emprendimiento de nuevos talentos diseñadores, técnicos, emprendedores, expertos en IT/digital y verde. Así, se aumentará el número de empresas del sector para hacer la transición verde. Aumentará el valor añadido de los productos, preparará a las empresas para dirigirse a segmentos de mercado y nichos más altos y exigentes siempre anclados en la transparencia y la confianza.
El apoyo de la Comisión Europea para la producción de esta publicación no constituye una aprobación del contenido, el cual refleja únicamente las opiniones de los autores, y la Comisión no se hace responsable del uso que pueda hacerse de la información contenida en la misma.
Fechas: 01/09/2023 al 28/02/2026
Entidades asociadas:
- Apoyar a los responsables políticos y las autoridades públicas en la transición hacia políticas más ecológicas en el sector del calzado y otros relacionados con él (por ejemplo, textil, cuero, accesorios, etc.) en cooperación con las partes interesadas en su aplicación (como las PYME, los productores de calzado, los consumidores, etc.). Al tiempo que se abordan las prácticas sin escrúpulos para explotar la voluntad de los consumidores de proteger el medio ambiente (lo que podría tener un impacto negativo en la credibilidad de los procedimientos y la transición verde).
- Preparar a las comunidades de EFP y a los profesionales actuales en procesos de aprendizaje permanente sobre cuestiones medioambientales como actores clave y palanca para que las empresas cambien sus políticas hacia otras cada vez más sostenibles.
- Concienciar a los trabajadores del sector del calzado y a los consumidores sobre la trazabilidad y el etiquetado de los productos para que tomen mejores decisiones y entiendan mejor, al tiempo que se premia a las empresas que invierten en preservar nuestro planeta, y provocar un impulso de cambio en la industria gracias a las mejores prácticas y estrategias de comunicación de la sostenibilidad basadas en la transparencia.
- Primera reunión trasnacional en España (enero 2024)
- Implementación de una investigación sobre sostenibilidad en el sector del calzado (enero a mayo 2024)
- Desarrollo de un informe político sobre la situación del green washing en los territorios de las entidades (mayo a junio 2024)
- Segunda reunión trasnacional en Portugal (junio 2024)
- Creación de una plataforma de formación online para productores del sector del calzado y textil así como una herramienta de autoevaluación (junio a octubre de 2024)
- Tercera reunión trasnacional en Bélgica (octubre 2024)
- Curso de formación sobre la plataforma de formación en Italia (noviembre 2024)
- Testeo de los materiales del proyecto y sus productos, así como mejoras en los mismos (diciembre 2024 a agosto de 2025)
- Lanzamiento del cuestionario final del proyecto y publicación de los resultados finales (agosto 2025)
- Eventos multiplicadores de difusión (diciembre 2026)
- Informe político sobre la situación del green washing en los territorios de las entidades
- Herramientas para acompañar a los futuros trabajadores del sector del calzado en la diferenciación de las estrategias empresariales sostenibles de las estrategias de marketing vacías o engañosas que constituyen el lavado verde.
- Una formación en línea para trabajadores del calzado y el textil, representantes de empresas o estudiantes y profesores de FP sobre el lavado verde